گزارش تکراسا: بازار مارتک ایران در ۱۴۰۲ به ۲۴۰۰ میلیارد تومان رسید
مریم یزدانی
۱۵ آبان ۱۴۰۳
۱۵ آبان ۱۴۰۳ - ۱۶:۰۹
بر اساس گزارش تازه تکراسا اینسایت در مورد فناوری‌های بازاریابی در ایران، حجم بازار مارتک در سال ۱۴۰۲ به دو هزار و چهارصد میلیارد تومان رسیده است. این رقم نشان‌دهنده رشد صد و نه درصدی بازار نسبت به سال قبل می‌باشد.
بر پایه این گزارش که دیروز با عنوان تکنولوژی‌های بازاریابی ایران ۱۴۰۳ در رویدادی هم‌نام رونمایی شد، در سال ۲۰۲۴ بیش از چهل و چهار هزار ابزار مارتک در سطح جهان شناسایی شده است. تکراسا در ایران نیز بیش از چهارصد شرکت بازیگر در حوزه فناوری بازاریابی را شناسایی کرده است.
افزایش قیمت ناشی از تورم در اندازه بازار ایران تأثیر بسزایی داشته است. تفاوت بیش از هفتاد درصد نرخ رشد اندازه بازار ایران با جهان، علاوه بر افزایش حجم تقاضا، ناشی از افزایش قیمت‌هاست. نرخ تورم بیش از چهل درصد و افزایش نرخ ارز جهت افزایش هزینه بازیگران و در نتیجه افزایش قیمت‌ها شده است.
با افزایش صد درصدی قیمت پیامک در سال ۱۴۰۲، اندازه بازار ارائه‌دهندگان پنل پیامکی صد و چهل و پنج درصد رشد کرده است. با توجه به سهم پنجاه درصدی پنل پیامک از اندازه بازار مارتک، این موضوع تأثیر چشمگیری در رشد اندازه بازار مارتک داشته است.
بیش‌تر از هشتاد درصد هزینه‌های کسب‌وکار‌های آنلاین برای ابزارهای مارتک صرف پنل پیامکی و اتوماسیون بازاریابی می‌شود. با دقت به استراتژی‌های بازاریابی و ماهیت حوزه فعالیت کسب‌وکار‌ها، رتبه هزینه‌کرد پنل پیامک و اتوماسیون بازاریابی در تعدادی از کسب‌وکار‌ها بین رتبه اول و دوم متغیر است.
این گزارش حاکی از آن است که کسب‌وکار‌های آنلاین بزرگ ایرانی، به طور می‌انگین چهار تا شش درصد از فروش خود را به فعالیت‌های بازاریابی اختصاص می‌دهند. برای قیاس باید گفت سال قبل می‌لادی، سهم بودجه بازاریابی از فروش کسب‌وکار‌ها در جهان نه تا یازده درصد بوده است. در ایران شانزده درصد این بودجه و در جهان سی درصد آن خرج ابزار مارتک شده است.
<figcaption class="wp-element-caption"مقدار منفعت گیری و هزینه‌کرد ابزارهای مارتک در ایراندر جهان و ایران، هوش مصنوعی به عنوان مهم‌ترین روال حوزه مارتک شناخته می‌شود و سیستم‌های مدیریت داده مشتری (CDP) نیز نیاز مهم مدیران بازاریابی معرفی شده‌اند. از نظر دیگر، ابزار‌هایی همانند اتوماسیون بازاریابی، سئو، پنل پیامک، رصد رسانه‌ها و سامانه‌های نظر‌سنجی آنلاین بیش‌ترین کاربرد را بین کسب‌وکار‌های بزرگ ایرانی دارند.
گزارش کامل تکراسا را می‌توانید از <a href="https://techrasa.com/fa/wp-content/uploads/۲۰۲۴/۱۱/Iran-MarTech-۲۰۲۴-Report-TechRasa-Insight.pdf"اینجا دانلود کنید.
