تسلا با یک عقب‌نشینی در رویکردهای بازاریابی خود توانست از یک بحران بزرگ در کالیفرنیا جلوگیری کند. بزرگ‌ترین بازار خودروهای برقی آمریکا تهدید کرده می بود که مجوز فروش این شرکت را به زمان ۳۰ روز تعلیق می‌کند. علت این تهدید، گمراه‌کردن رانندگان درمورد توانمندیهای رانندگی خودکار خودروها می بود. اما اکنون با حذف کامل واژه Autopilot از تبلیغات و جایگزینی آن با واژگان دقیق‌تر، رگولاتورهای ایالتی از تصمیم تنبیهی خود صرف‌نظر کردند.

به گزارش گاردین، اداره وسایل نقلیه موتوری کالیفرنیا (DMV) قبول کرد که تسلا دیگر رانندگان را درمورد ایمنی خودروهایش گمراه نمی‌کند. به همین علت، تهدید تعلیق ۳۰ روزه مجوز فروشندگی و تشکیل این شرکت لغو شد. تسلا اکنون در بازاریابی خود در این ایالت، به‌جای اتوپایلوت از عبارت «نظارت‌شده» (Supervised) در کنار فناوری «رانندگی همه‌خودکار» منفعت گیری می‌کند تا پافشاری کند که راننده باید همیشه هوشیار باشد.

حذف عبارت جنجالی «اتوپایلوت» از تبلیغات تسلا

یک قاضی حقوق اداری در سال قبل میلادی حکم داده می بود که شرکت «ایلان ماسک» با منفعت گیری از این واژگان، رانندگان را فریب داده است. او پیشنهاد کرده می بود که مجوز فروش تسلا برای یک ماه تعلیق شود. بااین‌حال، رگولاتورها به تسلا یک زمان ۹۰ روزه دادند تا رویه خود را اصلاح کند. تسلا در این زمان تغییرات ملزوم را انجام داد و اشکار کرد که ویژگی‌هایش فقطً سیستم‌های پیشرفته پشتیبانی‌راننده (ADAS) می باشند، نه رانندگی کاملاً جدا گانه.

این معافیت قانونی در زمان حساسی برای تسلا رقم خورد. با انقضای اعتبارات مالیاتی مهم که فروش را تحکیم می‌کرد، تقاضا برای خودروهای برقی افت یافته است. در این شرایط، توقف فروش در کالیفرنیا می‌توانست ضربه مهلکی باشد. یقیناً ایلان ماسک جهت‌گیری شرکت را به سمت گسترش روبوتاکسی‌ها و این چنین ربات‌های انسان‌نما تحول داده است تا جریان‌های درآمدی جدیدی تشکیل کند.